Сега живеем в музикална микрокултура, дори когато става въпрос за Тейлър Суифт
В дните преди интернет музиката беше оскъдна и регулирана стока. Но сегашният пейзаж разказва различна история. С толкова много музика, динамиката на индустрията промени това, което някога беше „макрокултура“ в „микрокултура“.
За да ви покажа какво имам предвид, нека се върнем в света на музиката от миналото .
Звукозаписните компании ще подписват само изпълнения, за които смятат, че имат шанс да бъдат търговски успешни или ако имат шампион някъде в офиса и се считат за културно значими. Изданията се измерваха в премерени количества, обикновено няколко хиляди албума годишно. След това те бяха допълнително филтрирани от радиостанции, музикални списания и магазини за записи. Обществеността трябваше да избере от това, което беше останало.
Имахме по-малко възможности за избор. Дори най-големите магазини за звукозаписи разполагаха с около 100 000 заглавия, включващи всички епохи и жанрове музика. Това улесни вземането на решение кои изпълнители да се подкрепят по отношение на продажбите на музика, времето, прекарано в слушане, и закупуването на билети за концерти.
Консенсусът решаваше деня. Милиони хора бяха на една и съща страница, когато трябваше да се определи кои действия са „добри“ и заслужават нашето време и пари. Тези изпълнители станаха огромни и доминираха в света на музиката толкова дълго, колкото публиката ги смяташе за интересни и достойни.
Музикалните класации също бяха различни. Тъй като се основаваха единствено на радио изпълнение и продажби на записи, беше лесно да се проследи развитието на албума. Може да дебютира, да речем, на 187 място в Billboard Top 200 и да започне бавно изкачване, тъй като повече хора се присъединиха към него чрез радио игра, турнета и старомоден маркетинг и промоция. Седмица след седмица можете да видите как се изгражда консенсус и да гледате как се ражда звезда. И можехте да видите точната седмица, когато албумът се изчерпа и започна да пада.
Голяма част от това се случи и извън полезрението на широката публика. Billboard беше предимно индустриално издание и не се намираше на много будки за вестници извън големите градове. Ако сте осъзнавали някакво действие в класациите, то е било чрез слушане на седмично обратно броене по радиото (например Американските топ 40 на Кейси Касем), класации, публикувани и разпространявани от местни радиостанции и звукозаписни магазини, или чрез изучаване на вътрешната задна страница на Rolling Stone, който включваше съкратени версии на различни класации.
Вземете последните национални новини. Изпраща се на вашия имейл, всеки ден.Накратко, музиката преди интернет беше макрокултура с много големи звезди. днес? Не толкова много.
О, все още имаме набор от музикални класации, защото това е начинът, по който индустрията поддържа резултати. Те също са полезни, когато става въпрос за маркетинг: „Новият албум на X дебютира на #1!“ и този вид bumpf. Но истината е, че класациите не означават това, което са означавали преди. Произвеждането по радиото и продажбите все още се вземат предвид, но потоците са силно претеглени. Комбинациите от данни, използвани при съставянето на класациите, са толкова сложни и извадени от старите времена, че сравняването на днешните успехи в класациите („Дрейк счупи още един рекорд в класациите, държан някога от Бийтълс! Вижте колко албума има Тейлър Суифт в Топ 10!“) до древни дни са ябълки и портокали. Всъщност повече като ябълки и хокейни шайби.
Интернет изравни всичко. Вместо няколко хиляди албума и може би 20 000 песни годишно, повече от 100 000 нови песни се качват на стрийминг музикални платформи всеки ден. Някъде между 110 и 120 милиона песни се намират на сървърите на Spotify в момента. И този брой нараства с милиони всяка година.
Старите културни пазачи — лейбъли, радио, музикални магазини, музикални списания и дори ще добавя музикални видео канали — бяха заменени от отделни музикални фенове . Всички сме станали музикални директори, A&R персонал и куратори. Слушаме каквото искаме, когато искаме, където и да сме и на каквото и устройство да използваме.
Да изчакаме любимата ни песен да се появи по радиото? Отидете до магазина за грамофонни плочи, за да купите нов албум? Вземете копие от нашето любимо музикално списание от аптеката? Лудост. Всичко е достъпно през цялото време — и безплатно, или нещо подобно.
Има твърде много музика. Въпреки че повече от седем трилиона песни бяха излъчени миналата година – и това са трилиона с „t“ – огромното, огромно мнозинство бяха излъчени по-малко от 1000 пъти. Всъщност 45,6 милиона песни са имали нулеви потоци. Нула. Нищо. Zilch.
С толкова много музика наоколо – има по нещо за всеки индивид – музикалната макрокултура изчезна. Музикалните племена или отдавна са се разделили, фрагментирали и разслоили. Извън няколко суперзвезди, музиката е изцяло за запълване на ниши, карайки консенсуса за това кой е „добър“ почти да изчезне.
Изпълнители като Тейлър Суифт, Бионсе, The Weeknd и Drake са безспорно популярни. Но тъй като голяма част от музикалната култура е свързана с ниши, те изглеждат много по-големи в сравнение. Без неуважение към никого от тези артисти, но колкото и големи и могъщи да са днес, те далеч не са толкова големи, колкото бяха артистите в ерата преди интернет, когато имахме по-малко избор.
Разбира се, ние слушам много за Тейлър Суифт, но това са повече разговори и клюки за знаменитости, отколкото нещо общо с нейната музика. Swifties ще настръхнат от това, но освен ако не сте част от нейната армия, вероятно не можете да назовете пет от нейните песни. И дори ако тя е най-великата певица на всички времена, тя е нещо извън света на развлеченията. В старите дни тя щеше да има много конкуренция.
Възходът на музикалната микрокултура също е част от нещо по-голямо. Хората, желаещи да работят за запълване на ниши, идват онлайн по-бързо от компаниите и институциите, които поддържат макрокултурата от десетилетия. Ако не ми вярвате, говорете с децата си какво привлича вниманието им в наши дни. Те следват влиятелни лица на TikTok, звезди в YouTube и независими изпълнители в Bandcamp.
Съдържанието се генерира със скорост от най-малко 328,77 милиона терабайта на ден. Това са 120 зетабайта на година. Не е нужно да знаете какво е зетабайт, за да разберете, че това е голямо число. И просто изчакайте, докато AI наистина тръгне.
Преходът от макро към микро само ще се ускори. Както се случва, какво ще означава да бъдеш „звезда“ в бъдеще, когато можем да получим всичко наведнъж?
